搜索引擎优化通过优化网站的内容和结构，使其对搜索引擎更具可见性和吸引力。
谷歌等搜索引擎在抓取网站时，会寻找某些有助于了解网站内容和目的的元素，这些元素包括关键词、标题标签、元描述和标题标签等。 为了针对搜索引擎优化网站，搜索引擎优化人员会分析网站的内容和结构，以及人们在搜索网站所提供的产品或服务时使用的关键词。 然后，从业人员会对网站的内容和结构进行修改，使其对搜索引擎更加友好，并包含目标关键词。
除了页面优化，搜索引擎优化从业人员还可能参与页面外优化活动，例如从其他知名网站建立高质量的网站反向链接。
